8月19日，华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号：00291)发布2025年中期事迹公告。数据娇傲，2025年上半年，华润啤酒未经审计的综相助业额达东谈主民币239.42亿元，同比增长0.8%，以高质料发展态势交出了一份塌实的半年度答卷。

在2025中期事迹公布媒体诠释会上，谈及上半年齿迹背后作念对了哪些事，华润啤酒奉行董事及总裁赵春武默示，第一个即是高端化。“决战高端”是华润啤酒从十四五以来就一直坚握的中枢情谋。现在这一计谋的效率已充分表露，外洋品牌(喜力、红爵)与国内品牌(老雪、金标纯生)，已握续几年保握高速增长态势。第二是永久坚握增长为第一策略。在商场波动的大布景下，终了增长保握相比平衡的三条线：高等这两年一直是双位数增长，中档、无为酒系列在本年上半年也均有细腻发达，呈现上涨态势。

高端化纵深激动 “3+3+3”计谋提前达标

“高端化”一直是华润啤酒频年来正经成长的深度写真。中国啤酒高端化海浪下，华润啤酒自2017年前瞻开动“3+3+3”的9年计谋，以家具结构优化、品牌力进步、渠谈拓展等多重神色为中枢旅途，推动高质料发展。其中，总体来说，华润啤酒高端化计谋分三阶段激动：2017-2019年“刀尖向内”自我创新，优化低效产能；2020-2022年“质料发展”，培育高端品牌；2023-2025年“决胜高端”，赶超竞争敌手。

在高端化进度中，反映不断变化的多元阔绰需求，华润啤酒跳出“单一家具竞争”想维，以“顶部传承、中部创新、底部品性”的品牌顶层想象，构建起脉络分明、文化深厚的品牌矩阵，强盛高端化竞争韧性。其中，顶部以中国首款超高端文化啤酒醴、和会京剧脸谱艺术的脸谱系列、承载传统酿造工艺的匠心营造等为代表，将中国历史文化的深厚底蕴注入啤酒家具，打造高端解析；中部通过勇闯海角superX、马尔斯绿、雪花纯生等家具，诠释注解中国现代文化的多元活力，精确触达Z世代与新中产阔绰群体；底部则以高品性为底层赈济，通过原料升级、工艺优化、口感打磨等神色，不断为高端化计谋筑牢品性护城河。

财报娇傲，面抵阔绰波动，其握续践行“决胜高端、迥殊发展”计谋，以锐利的商场瞻念察与敏捷的需求反映，推动高端化见效握续开释。上半年终了啤酒销量约648.7万千升，同比上涨2.2%。高端啤酒家具握续发力，次高及以上啤酒销量同比中至高单元数增长，普高等及以上啤酒销量同比增长跳跃10%。其中，“喜力”在客岁高基数的情况下销量仍麻烦两成增长，“老雪”销量同比增长跳跃70%，“红爵”销量比客岁同期终了翻倍增长。

概述来看，2025年上半年，华润啤酒已提前达成计谋蓄意。高质料答卷既考据了计谋定力，更彰显了应付商场变化的无邪韧性。

新品研发、场景化营销多措蓄力 创新驱动事迹韧性增长

创新是引颈企业发展的第一能源。2025年上半年，华润啤酒在行业举座承压之下照旧友出超预期答卷，其背后的要道赈济，除成绩于高端化计谋的握续长远，更离不开在新品矩阵的精确布局、场景化营销的深度渗入等多措并举，不断为握续麻烦增长领域注入强盛势能。

归来上半年，啤酒行业虽濒临阔绰波动的挑战，但阔绰K型分化下的新机遇亦显贵，阔绰者对个性化家具、场景化体验的需求握续升温，健康化趋势成为公共酒业的共同升级处所。赵春武指出，阔绰者呈现出多元化需求的这种景象，华润啤酒也会推出更多的个性化、小众化、各异化的家具，来满足不同阔绰者的需要。

自2024年以来，在健康化升级层面，华润啤酒从原料想工艺全面优化，推出多款妥当健康趋势的新家具。举例，对准骑行等户外步履东谈主群，推出红爵轻卡啤酒，主打轻卡、低糖、低脂的健康理念，精确契合健康生计神色需求；通过与一些连锁超市、大型餐厅、烧烤店等加强细腻无比合作，提供一些更具场景化、个性化的家具。比如，在与山姆的合作中，针对年青的王人市女白领，要点打造红狮果味啤酒和黑狮果味啤酒，其中红狮果啤已踏进山姆店果啤品类前三，考据了圈层化家具的高升沉力；论说期内，在个性化供给层面，积极拥抱新的阔绰趋势，建造德式小麦啤酒、茶啤如黄山毛峰和信阳毛尖、果啤、青稞啤酒、海南啤酒等脾气家具，满足个性化和各异化阔绰需求；也推出了高端家具“垦十四”，发展中国莳植大麦的新品类，进步品性壁垒。

新阔绰期间，渠谈即流量。面对即时零卖、线上业务的高速增长趋势，华润啤酒跳出传统售卖家具想维，以场景为中枢，加大新阔绰渠谈的布局。终了线上业务快速发展并领跑行业，现在已与阿里巴巴、好意思团闪购、京东、饿了么、歪马送酒等平台达成计谋合作，2025年上半年线上业务和即时零卖业务举座商品来回总和(GMV)区分同比增长接近四成和五成。同期也在探索新的业务格式，积极推动定制、代加工业务快速发展。

品牌营销是推动品牌赢取用户心智的进犯神色。在品牌塑造方面，华润啤酒不断通过“线上+线下”全渠谈协同与品牌力升级，进一步放大增长效率。其中，中国品牌方面，握续推动“勇敢的东谈主永远18岁”品牌话题宣传，集中江苏省城市足球联赛(苏超)等步履全链路输出“老雪 抵抗来战”的品牌主见，握续进步品牌影响力。外洋品牌方面，深耕欧洲冠军联赛(欧冠)等步履，握续打造“喜力星级品性 共赴星赛场”品牌主题，开展“喜力®”电音节，勾引更多年青阔绰东谈主群，推动“喜力®”品牌握续高速增长。

此外，跟着ESG成为央企迈向宇宙一流的标尺，产业供应链的自主可控、安全高效已成为大国经济必备的进犯特征。华润啤酒反映国务院国资委“增强产业链放置力”的部署条件，聚焦国产啤麦近90%依赖入口的痛点，起始发起“国麦振兴”计谋行径，从时期创新到家具研发、再到构建ESG中国·国麦现实基地、链动产业生态等全面发力，以“链主”企业的拖累担当，买通啤酒产业链从田间到餐桌的全链路升级，为行业高质料发展提供样本的同期，也进一步彰显与夯实领军企业的担当和实力。

客岁，华润啤酒迎来三十而立的进犯里程碑，本年“打起背包再开拔”，坚握历久主见，握续牢固中枢竞争力，积极应抵阔绰新宇宙下的机遇与挑战。通过新品的精确布局、场景的深度渗入、创新营销神色、链动未来的多面协同蓄力，不断解析“新宇宙斥地者”的竞争上风。

回望来时路，三十载耕作铸就行业标杆。预测新征途，本年是“十四五”计谋的收官之年，亦然“十五五”计谋的开动之年，华润啤酒已全面开动“十四五”计谋总结。赵春武默示，在“十五五”计谋中，华润啤酒将不时扩大高端化算作要紧计谋，同期也指出将在啤白双赋能等多方面同步激动。三十而立，三十而励。华润啤酒将不断以奋进姿态，在阔绰波动中锚定处所，在公共竞争中铸造韧性，握续书写更具生命力的“新宇宙”篇章。