“港股国货好意思妆第一股”近了？

11月20日，国货好意思妆品牌毛戈平通过港交所聆讯，有望在港股市集圆了上市梦，成为“港股国货好意思妆第一股”。

据了解，毛戈平多年来抓续谋略上市事宜，甚而一度在A股过会，但永恒未能上市。招股书透露开yun体育网，为探索在A股市集修复成本市集平台的契机，毛戈平于2016年12月提交上交所主板上市的请求，并于2021年10月21日得到中国证监会刊行审核委员会的批准，后来公司一直在与中国证监会就刊行批准事宜进行跟进，但未收到任何精良批准。

2023年3月，由于实行注册制上市轨制，毛戈平再行进取交所提交了请求文献。自2021年10月得到中国证监会刊行审核委员会的批准，于2023年3月进取交所再行提交上市请求，直至2024年1月毛戈公平式除掉A股上市请求，毛戈平未收到中国证监会或上交所就公司上市请求历程的任何进一步成见或响应。

鉴于公司A股上市请求时候表的不笃定性、公司业务长进、改日发展策略及营销环境，毛戈平决定在2024年1月除掉A股上市请求。

毛戈平在招股书中默示，赴港上市合适集团的业务发展策略，并将有益于公司及全体激动。毛戈平默示，一是联交所动作国际金融市集的当先者，可为公司提供平直进入国际成本市集的契机，进步公司的集资智商，拓宽公司的集资渠说念及激动基础，并进步公司品牌国际曝光率；二是上市将为公司在国际市集上的业务发展提供更好的平台；三是在联交所上市将进一步进步毛戈平品牌的知名度及业务形象，从而进步公司的企业形象，以蛊惑新客户、业务勾通伙伴及策略投资者，并有益于为集团业务招聘、激勉及遮挽主干惩办东说念主员。

毛利率近85%

据了解，毛戈平是国内高端好意思妆集团，于2000年由中国好意思妆界著名化妆师毛戈平创立，在中国好意思妆行业中修复了强大的影响力。当今，毛戈平旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱毕生。

招股书透露，毛戈平本东说念主从事化妆艺术近40年，自1984年以来，毛戈平本东说念主先后为多部著名影视剧和舞台剧进行化妆造型预计打算，收效地塑造了以“武则天”为代表的一系列深刻东说念主心的影视东说念主物形象，通过精粹化妆技艺展现了一个东说念主物不同庚岁下的光显形象，被遍及招供并赞叹为“魔术化妆师”。

凭据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平是中国市集十大高端好意思妆集团中唯独的中国公司，按2023年各集团旗下系数高端品牌的零卖额计名挨次七，市集份额为1.8%。

当今，通盘好意思妆行业正在迎来高增长阶段。中国高端好意思妆市集在2018年至2023年间，按7.8%的复合年增长率增长，2023年达到1942亿元。市集机构预测，改日中国高端好意思妆市集将按9.9%的复合年增长率增长，至2028年达到3110亿元。

在这一配景下，毛戈平的事迹亦然不停上扬。招股书透露，毛戈平的总收入从2021年的15.77亿元增至2022年的18.29亿元，并于2023年进一步增至28.86亿元，2021年至2023年的复合年增长率为35.3%，2024年上半年同比增长41.0%至19.72亿元。

同期，毛戈平的净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元，并进一步增至2023年的6.64亿元，2021年至2023年的复合年增长率为41.6%，2024年上半年同比增长41.0%至4.93亿元。

招股书透露，凭据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平于2021年—2024年上半年的收入增长率光显逾越行业平均水平。

值多礼贴的是，毛戈平的合座毛利率水平接近85%。招股书透露，2021年、2022年及2023年，毛戈平的毛利率保抓相对平稳，分辨为83.4%、83.8%及84.8%，2024上半年也达到84.9%。而毛戈平的主要品牌MAOGEPING的毛利率更是逾越85%。

研发进入低，高度依赖毛戈平个东说念主IP？

动作一家高端好意思妆集团，毛戈平的居品订价并未低廉。招股书透露，毛戈平频繁对系数渠说念的居品每克/毫升的价钱施行一致的合座订价策略。毛戈平的彩妆居品的提出零卖价频繁在200元至500元，毛戈平的护肤品的提出零卖价频繁在400元至800元。

据先容，毛戈平主要通过整合线下及在线渠说念销售关联居品。线下渠说念主要有三条：一是通过自营专柜直销；二是向一家高端跨国好意思妆零卖商销售；三是向线下经销商销售。

凭据弗若斯特沙利文的资料，纵容2024年6月30日，毛戈平在世界的自营专柜数量为372个，在中国系数好意思妆品牌中名挨次二。毛戈平的在线渠说念涵盖天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台，一是通过直营网店销售；二是向在线经销商销售。

毛戈平自己并不负责坐蓐居品。招股书透露，毛戈平主要采购彩妆及护肤品原材料、包装材料及外购制品，通过遴荐可靠的ODM/OEM供应商负责毛戈平的居品坐蓐，毛戈平保留了对居品属性、功效和好意思学发达的决定权。毛戈平责任的要点在于完善基本的化妆品参数，如颜色、油水均衡、柔韧性、黏度和名义活性剂水平，以确保毛戈平的居品稳健中国花消者的皮肤类型以及化妆品需乞降偏好。

需要平静的是，毛戈平是一家依赖于毛戈平个东说念主IP成长起来的公司。公司在招股书中就默示，毛戈平本东说念主的社媒形象有助于扩大公司的品牌知名度和抵花消者的蛊惑力。微博毛戈平及抖音平台上对于毛戈平本东说念主及MAOGEPING话题的互动分辨逾越62亿次及49亿次。通过这些平台与花消者进行着实互动，培养了品牌拥护者及潜在花消者的社区，进一步进步了公司的品牌声誉，提高了花消者的领略度和诚意度。

不外，毛戈平公司以为，公司的收效并不单是依靠毛戈平本东说念主的赋能，公司诈欺的各式销售和营销技能、修复的遍及销售渠说念和体验式个性化客户干事、居品性量、多年来陶冶的强大品牌声誉及富足训诫的高档惩办层团队等推动了公司的收效，并将络续成为公司收效及可抓续发展的主要组称身分。

招股书称，毛戈平本东说念主与公司之间的相关变化不会对公司的业务产生紧要不利影响，即使与毛戈平本东说念主减少勾通，公司仍概况开展并保管业务，灵验裁减风险。

同期，外界对于毛戈平另一个极为体恤的点是其研发进入不太高。招股书透露，公司近几年的研发进入永恒保管在较低水平，2021年仅有1300余万元，而2023年也不外约2400万元。

招股书透露，在本次上市后，毛戈平拟将召募资金主要用于扩大销售蚁合、国际推广及收购、加强坐蓐及供应链智商等方面。